O selo que certifica a
confiança do mercado
O Selo Knewin de Reputação Corporativa é concedido a cada trimestre às maiores empresas de capital aberto brasileiras. Recebe o selo a empresa cuja cobertura de imprensa fica nas zonas de Qualidade ou Excelência, com NRS médio de 50 para cima no trimestre.
A hierarquia de Buffett: reputação antes do dinheiro
"Lose money for the firm and I will be understanding, lose a shred of reputation for the firm and I will be ruthless."— Warren BuffettTestemunho no Congresso Americano, 1991 Leia a análise completa do caso Salomon Brothers
O impacto financeiro da reputação corporativa
Reputação corporativa não é apenas imagem. É um ativo intangível que governa margens, captação de talentos e valorização acionária — e os três números abaixo, medidos pelo Gartner, dão a ordem de grandeza.
Valor de Marca & Margem
De acordo com a pesquisa do Gartner, clientes que possuem forte compromisso e confiam na marca de uma empresa estão altamente dispostos a pagar um prêmio pela marca.
Marca Empregadora (Employer Brand)
A reputação influencia diretamente o recrutamento. Profissionais que valorizam fortemente a reputação de um potencial empregador demonstram enorme preferência por ela.
Capital de Confiança (Trust Capital)
Construir reputação proativamente cria reservas de confiança. Esse capital serve como uma blindagem protetora indispensável quando crises inevitavelmente ocorrem.
Fonte: Gartner Research (Primer 2023, G00782209)
Como alcançar o Selo Knewin de Reputação?
A fórmula e as faixas do Selo Knewin de Reputação Corporativa estão publicadas nesta página. Não há inscrição paga nem júri: a elegibilidade sai do processamento contínuo da base de mídia da Knewin por inteligência artificial.
NRS (Net Reputation Score) de 50 para cima
Uma matéria de portal nacional pesa mais que uma nota de blog regional: cada matéria entra com o peso da raiz quadrada do alcance do veículo. O índice é calculado a cada dia, subtraindo o percentual do peso negativo do percentual do peso positivo, e a média do trimestre precisa ficar de 50 para cima (Zona de Qualidade).
Filtro de Liquidez e Governança na B3
O grupo inicial monitorado compreende companhias de capital aberto no Brasil. A presença constante em canais jornalísticos exige delas governança ativa e monitoramento profundo.
Auditoria Trimestral
O selo é carimbado por trimestre calendário (ex: Q1, Q2, Q3, Q4). A perda de score NRS durante um período de crise retira a concessão do selo para o trimestre seguinte.
Peso de cada matéria: a raiz quadrada do alcance do veículo que a publicou.
Veja onde a sua marca fica na régua do Selo
O NRS que decide o selo é o mesmo que o Knewin AI calcula sob demanda para qualquer marca — pergunte no chat e veja o número com as matérias que o sustentam.