O selo que certifica a
confiança do mercado
O Selo Knewin de Reputação Corporativa é o benchmark definitivo de governança de imagem. Concedido trimestralmente às maiores empresas de capital aberto brasileiras que mantêm a integridade de sua narrativa nas zonas de Qualidade ou Excelência — NRS médio de 50 para cima no trimestre.
Quatro zonas, e só duas dão direito ao selo
"Lose money for the firm and I will be understanding, lose a shred of reputation for the firm and I will be ruthless."— Warren BuffettTestemunho no Congresso Americano, 1991 Leia a análise completa do caso Salomon Brothers
O impacto financeiro da reputação corporativa
Reputação corporativa não é apenas imagem. É um ativo intangível que governa margens, captação de talentos e valorização acionária — e os três números abaixo, medidos pelo Gartner, dão a ordem de grandeza.
Valor de Marca & Margem
De acordo com a pesquisa do Gartner, clientes que possuem forte compromisso e confiam na marca de uma empresa estão altamente dispostos a pagar um prêmio pela marca.
Marca Empregadora (Employer Brand)
A reputação influencia diretamente o recrutamento. Profissionais que valorizam fortemente a reputação de um potencial empregador demonstram enorme preferência por ela.
Capital de Confiança (Trust Capital)
Construir reputação proativamente cria reservas de confiança. Esse capital serve como uma blindagem protetora indispensável quando crises inevitavelmente ocorrem.
Fonte: Gartner Research (Primer 2023, G00782209)
Como alcançar o Selo Knewin de Reputação?
O Selo de Gestão de Reputação Corporativo da Knewin é auditado com rigor. Não há inscrições pagas ou júris subjetivos: a elegibilidade baseia-se unicamente no processamento contínuo da maior base de dados de mídia da América Latina via inteligência artificial.
Cálculo do NRS (Net Reputation Score) > 50
Calculado diariamente subtraindo o percentual de análises reputacionais negativas do percentual de análises reputacionais positivas. O valor deve se consolidar acima de 50 (Zona de Qualidade).
Filtro de Liquidez e Governança na B3
O grupo inicial monitorado compreende companhias de capital aberto no Brasil. A presença constante em canais jornalísticos exige delas governança ativa e monitoramento profundo.
Auditoria Trimestral
O selo é carimbado por trimestre calendários (ex: Q1, Q2, Q3, Q4). A perda de score NRS durante um período de crise retira a concessão do selo para o trimestre seguinte.
Quer saber onde a sua marca está nessa régua?
O NRS que decide o selo é o mesmo que o Knewin AI calcula sob demanda para qualquer marca — pergunte no chat e veja o número com as matérias que o sustentam.