Uma matéria, quarenta veículos

Uma agência de notícias publica uma reportagem sobre a Marca A, e 40 veículos a reproduzem no mesmo dia. No relatório, a semana tem 40 matérias. O concorrente teve 12, cada uma escrita por um veículo diferente. Pela contagem, a Marca A apareceu mais que o triplo; em histórias diferentes, foi uma contra doze.

O Knewin AI é um assistente de IA para comunicação que responde por chat e mede a cobertura de imprensa da marca na base de mídia da Knewin. Ele conta as 40 publicações e mostra, na lista, que são a mesma reportagem.

A mesma reportagem em 40 veículos conta 40 vezes

A contagem padrão do volume, a de matérias únicas, responde "quantas matérias saíram sobre a marca?". Nela, cada publicação conta uma vez, e a mesma reportagem em outro veículo é outra matéria, porque cada veículo levou a reportagem ao seu público. O 40 mede em quantos veículos a marca esteve.

Uma reportagem de agência sobre a Marca A

• Matérias únicas40: a mesma reportagem em 40 veículos conta 40 vezes
• Na lista de matériasuma linha, "e mais 39 veículos com a mesma manchete"
• O concorrente12 matérias, cada uma escrita por um veículo

Pela contagem, 40 contra 12. Em histórias, uma contra doze.

A lista mostra quantas histórias foram

Na lista de matérias, cada linha é uma manchete, e a mesma manchete em vários veículos ocupa uma linha só: "e mais 39 veículos com a mesma manchete". Contando as linhas, aparecem as histórias. Dá para pedir as mais republicadas primeiro e ver, de cara, qual reportagem se espalhou. Quando um veículo muda o título da reportagem, a publicação dele fica numa linha própria.

O que a republicação faz com o share of voice

O share of voice divide a cobertura entre as marcas medidas juntas, pela contagem de matérias. Uma reportagem de agência republicada em 40 veículos pesa como 40, e a comparação com um concorrente de 12 matérias próprias pende para a Marca A.

O 40 mede em quantos veículos a marca esteve, e a lista mostra que foi uma história só. Na diretoria, leve os dois números, antes que alguém abra o clipping e encontre a mesma reportagem 40 vezes (Share of voice: o que mede e o que esconde).

Onde acompanhar

O detalhe está na ajuda, em Volume: por que os números não batem e em O que dá para perguntar.